新消費(fèi)浪潮澎湃而來(lái)，新的消費(fèi)熱點(diǎn)、爆款產(chǎn)品層出不窮，正以前所未有的態(tài)勢(shì)改變?nèi)藗兊纳罘绞脚c市場(chǎng)格局，更為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)能。

新消費(fèi)浪潮是對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)市場(chǎng)的一場(chǎng)深刻變革。新消費(fèi)以數(shù)字技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，融合線(xiàn)上線(xiàn)下場(chǎng)景，注重消費(fèi)者的情感價(jià)值和參與感，并衍生出一系列新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新服務(wù)，其本質(zhì)是對(duì)消費(fèi)升級(jí)的深度響應(yīng)，既包含傳統(tǒng)需求的品質(zhì)提升，也涵蓋全新需求的創(chuàng)造。與傳統(tǒng)消費(fèi)相比，新消費(fèi)在消費(fèi)主體、消費(fèi)理念、消費(fèi)場(chǎng)景、供給模式等維度上，都存在顯著差異。

今年以來(lái)，中央高度重視提振消費(fèi)，把促進(jìn)消費(fèi)作為擴(kuò)大內(nèi)需、做大做強(qiáng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)的重中之重。習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)，要“改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景”“培育壯大新型消費(fèi)”“培育新型消費(fèi)業(yè)態(tài)”。

提振消費(fèi)，培育壯大新消費(fèi)是重中之重。新消費(fèi)既是消費(fèi)市場(chǎng)的新“藍(lán)海”，也是開(kāi)辟經(jīng)濟(jì)發(fā)展新賽道的重要驅(qū)動(dòng)力。從谷子經(jīng)濟(jì)、潮玩國(guó)潮到寵物經(jīng)濟(jì)、賽會(huì)經(jīng)濟(jì)，新消費(fèi)身影無(wú)處不在，其涵蓋范圍之廣、新賽道之多、市場(chǎng)之大前所未有，機(jī)遇無(wú)限。

把握新消費(fèi)時(shí)代機(jī)遇，首先要了解新消費(fèi)。新消費(fèi)時(shí)代的弄潮兒，必是洞察先機(jī)者。德魯克曾說(shuō)：“預(yù)測(cè)未來(lái)的最好方式就是創(chuàng)造它。”然而，創(chuàng)造需以深刻洞察為根基。若仍固守傳統(tǒng)消費(fèi)觀(guān)，忽視對(duì)年輕一代需求的理解關(guān)注，忽視對(duì)新賽道的開(kāi)拓創(chuàng)新，必將被新時(shí)代浪潮甩在身后。

為此，本刊推出特別策劃，從新消費(fèi)龍頭、新消費(fèi)群體、新消費(fèi)觀(guān)念、新消費(fèi)賽道、新消費(fèi)樣本等方面，全方位解碼新消費(fèi)。