新消費浪潮澎湃而來，新的消費熱點、爆款產(chǎn)品層出不窮，正以前所未有的態(tài)勢改變?nèi)藗兊纳罘绞脚c市場格局，更為經(jīng)濟發(fā)展注入新動能。

新消費浪潮是對傳統(tǒng)消費市場的一場深刻變革。新消費以數(shù)字技術(shù)為驅(qū)動，融合線上線下場景，注重消費者的情感價值和參與感，并衍生出一系列新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新服務(wù)，其本質(zhì)是對消費升級的深度響應(yīng)，既包含傳統(tǒng)需求的品質(zhì)提升，也涵蓋全新需求的創(chuàng)造。與傳統(tǒng)消費相比，新消費在消費主體、消費理念、消費場景、供給模式等維度上，都存在顯著差異。

今年以來，中央高度重視提振消費，把促進(jìn)消費作為擴大內(nèi)需、做大做強國內(nèi)大循環(huán)的重中之重。習(xí)近平總書記多次強調(diào)，要“改善消費條件，創(chuàng)新消費場景”“培育壯大新型消費”“培育新型消費業(yè)態(tài)”。

提振消費，培育壯大新消費是重中之重。新消費既是消費市場的新“藍(lán)海”，也是開辟經(jīng)濟發(fā)展新賽道的重要驅(qū)動力。從谷子經(jīng)濟、潮玩國潮到寵物經(jīng)濟、賽會經(jīng)濟，新消費身影無處不在，其涵蓋范圍之廣、新賽道之多、市場之大前所未有，機遇無限。

把握新消費時代機遇，首先要了解新消費。新消費時代的弄潮兒，必是洞察先機者。德魯克曾說：“預(yù)測未來的最好方式就是創(chuàng)造它。”然而，創(chuàng)造需以深刻洞察為根基。若仍固守傳統(tǒng)消費觀，忽視對年輕一代需求的理解關(guān)注，忽視對新賽道的開拓創(chuàng)新，必將被新時代浪潮甩在身后。

為此，本刊推出特別策劃，從新消費龍頭、新消費群體、新消費觀念、新消費賽道、新消費樣本等方面，全方位解碼新消費。