五個字讀懂首發(fā)經(jīng)濟(jì)場景創(chuàng)新

在提振消費(fèi)的政策組合拳中，首發(fā)經(jīng)濟(jì)是關(guān)鍵一招，而最引人關(guān)注的，是首發(fā)場景創(chuàng)新。從上海到成都、從深圳到杭州……首發(fā)場景不僅成為消費(fèi)市場的“流量王”，其數(shù)量多少更是衡量城市競爭力的標(biāo)尺。

作為一種新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，首發(fā)場景具有極強(qiáng)的“溢出效應(yīng)”，不僅帶動一批品牌成長，還將消費(fèi)場景、流通網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)業(yè)支撐與制度創(chuàng)新融為一體，直接實(shí)現(xiàn)消費(fèi)價值的倍增。

因此，作為提振消費(fèi)的新風(fēng)口，各地積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)景創(chuàng)新，但怎樣才能抓住紅利？

商務(wù)部消費(fèi)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室的一份研究報告顯示，全國各地在推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的過程中，逐步構(gòu)建起“點(diǎn)鏈面圈”架構(gòu)，蘊(yùn)含著首發(fā)場景的密鑰。

首先是“點(diǎn)”，是首店、首展、首秀等高頻次的首發(fā)場景密集地。以上海南京路、北京三里屯、成都春熙路等為代表，已形成高能級品牌首發(fā)的聚集點(diǎn)，消費(fèi)吸引力極為明顯。

其次是“鏈”，是涵蓋研發(fā)、設(shè)計、展示、銷售到后端服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，推動從單點(diǎn)首發(fā)轉(zhuǎn)向“全鏈賦能”，提升首發(fā)產(chǎn)品從制造到營銷的綜合效率。在上海南京西路、成都太古里，高端品牌和專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)集聚，從新品引入、服務(wù)支撐到品牌沉淀，形成一個完整的首發(fā)場景消費(fèi)生態(tài)鏈。

第三是“面”，體現(xiàn)為多場景、多領(lǐng)域的融合發(fā)展。如重慶龍湖的藝術(shù)展與花市聯(lián)動，將首發(fā)場景跟商文旅有機(jī)整合，推動消費(fèi)形態(tài)轉(zhuǎn)向多維聯(lián)動，帶動一個地區(qū)的消費(fèi)升級。

第四是“圈”，指的是資源要素的集聚與生態(tài)聯(lián)動，依托首店集群、供應(yīng)鏈企業(yè)、專業(yè)服務(wù)商和創(chuàng)意設(shè)計，構(gòu)建起完整的首發(fā)消費(fèi)支撐體系。如北京服貿(mào)會、上海進(jìn)博會、海南消博會等以展會為生態(tài)圈，帶動設(shè)計、制造和服務(wù)場景的整體迭代。

第五，將“點(diǎn)鏈面圈”聚焦到一個點(diǎn)上，就是“新”。創(chuàng)新能力是首發(fā)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在驅(qū)動力和核心競爭力，“首發(fā)”的本身就是新。每一個首發(fā)場景的背后，都是一次前所未有的創(chuàng)新，不僅僅是新品、新店，而是涵蓋新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)的差異化、特色化發(fā)展。

上海是中國首發(fā)經(jīng)濟(jì)第一城，上海市商務(wù)委負(fù)責(zé)人表示，首發(fā)經(jīng)濟(jì)體現(xiàn)的是最新商品在消費(fèi)市場的價值實(shí)現(xiàn)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的場景創(chuàng)新背后，能夠洞察整個產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新生態(tài)的全面升級。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)，是城市與品牌的一場雙向奔赴。正如央視新聞評論所說，首發(fā)經(jīng)濟(jì)賦予一座城市更多引領(lǐng)消費(fèi)潮流的底氣，是場景化、沉浸式的城市敘事。

從上海、深圳、成都等萬億消費(fèi)中心城市的實(shí)踐來看，首發(fā)品牌看重的是市場體量、消費(fèi)審美、供應(yīng)效率、制度紅利與創(chuàng)新環(huán)境的全生命周期支撐。

這是一個生態(tài)體系，涉及多個領(lǐng)域，對不同部門的政策協(xié)同提出了重大考驗(yàn)。面對首發(fā)經(jīng)濟(jì)浪潮涌起，要想收獲多維度的放大、疊加、倍增效應(yīng)，城市的決策者與創(chuàng)意者、設(shè)計者、生產(chǎn)者和消費(fèi)者，都準(zhǔn)備好了嗎？