近日，陜西省城固縣開展“縣長直播帶貨”活動，并要求幫扶干部每人最低消費50元，引發(fā)關注。針對此事，城固縣脫貧攻堅領導小組(指揮部)辦公室回應，相關文件中的這一要求是錯誤的。記者注意到，現(xiàn)階段在復工復產(chǎn)背景下，官員直播帶貨的頻度和廣度較之前有大幅提高。專家認為，官員通過流量將線下的產(chǎn)品變現(xiàn)，產(chǎn)生實際的經(jīng)濟效益，應當鼓勵。但官員帶貨是目前特殊時期的一種現(xiàn)象級文化產(chǎn)品，更多是起到示范和帶動作用。

縣長直播帶貨強制消費引爭議

日前，城固縣被曝在“縣長直播帶貨”活動中要求幫扶干部每人最低消費50元，有強制消費嫌疑。針對此事，5月9日晚，城固縣委宣傳部發(fā)布城固縣脫貧攻堅領導小組（指揮部）辦公室《關于“縣長直播帶貨活動要求幫扶干部最低消費”的情況說明》。

說明稱，受新冠肺炎疫情影響，該縣部分貧困村出現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品賣出難、賣價低等問題，農(nóng)民增收受到影響。為擴大農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，增加貧困群眾收入，縣脫貧辦、經(jīng)貿(mào)局于5月9日在原公鎮(zhèn)貧困村——垣山社區(qū)舉辦了“縣長直播帶貨”促銷活動。

為有效促進消費扶貧，帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售，縣脫貧辦下發(fā)了《關于舉辦“縣長直播帶貨”助力脫貧攻堅的通知》，引導和倡議全縣廣大幫扶干部積極參與消費扶貧活動，通過線上線下購買貧困群眾農(nóng)產(chǎn)品，幫助貧困群眾增收。

說明表示，《通知》中“要求全縣幫扶干部通過線上下單或線下認購的方式，購買直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品每人不少于50元”的要求是錯誤的，在此向全縣幫扶干部和網(wǎng)友表示歉意。對此，該辦已迅速進行了糾正，并堅決杜絕在消費扶貧中給干部職工下任務、搞攤派的錯誤行為。說明稱，倡導和鼓勵全縣干部職工在有需求的前提下，自主自愿、積極參與消費扶貧，助力脫貧攻堅。

多地掀起官員直播帶貨熱

新冠肺炎疫情防控期間，各行業(yè)受到巨大沖擊。為幫助村民和企業(yè)盡快走出困境，全國已有許多地方官員通過網(wǎng)上直播這一形式進行推介，官員直播帶貨已掀起一陣熱潮。

4月8日，因新冠疫情按下“暫停鍵”的武漢重新打開大門。當天，武漢市政府黨組成員李強走進直播間，為湖北優(yōu)質特產(chǎn)“站臺吆喝”，通過線上帶貨的形式，幫助當?shù)仄髽I(yè)復工復產(chǎn)。

李強稱，希望通過直播活動幫助企業(yè)復工復產(chǎn)，能夠大賣一場，幫助因抗疫而元氣大傷的企業(yè)早日恢復。同時希望借助直播，讓湖北武漢的特色產(chǎn)品知名度更高，贏得全國消費者的青睞和喜愛，也希望這次直播電商模式能夠起到一個蝴蝶效應，給企業(yè)帶來更多、更好的商機。

記者注意到，此次直播即時在線人數(shù)最多時超過13萬。這場直播始于當日15時，截至當日19時30分，僅周黑鴨就售出7萬份，熱干面賣出2.2萬份。

除武漢及湖北省其他市州外，全國各地已有許多官員通過直播帶貨這一形式，助力企業(yè)復工復產(chǎn)。4月7日，四川省眉山市丹棱縣縣長黃秀航為12萬畝丹棱桔橙“不知火”代言，當天，共有超過45萬人觀看了這場帶貨直播，售出丹棱“不知火”超過17000斤。

因各地特產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品不同，各地官員直播帶貨的內(nèi)容也種類繁多。2月19日，在河南信陽市光山縣政府黨組成員邱學明直播推銷下，6000多斤鮮魚很快在網(wǎng)上訂購一空；3月11日，湖南城步縣委常委、副縣長劉書軍一邊啃著泡椒，一邊喝著牛奶解辣，為城步縣農(nóng)貨打call。

事實上，此前就已有官員直播帶貨這一形式，但大多為貧困縣縣長通過直播吆喝農(nóng)產(chǎn)品，為貧困縣打開銷路助力脫貧，還有官員因其獨具特色的直播風格給網(wǎng)友們留下深刻印象。

“你們的魔鬼來嘍”，山東濟南商河縣副縣長王帥模仿李佳琦“魔性”帶貨，金句頻出，3個小時賣出了6000多只扒雞。安徽碭山縣副縣長朱明春則在直播間現(xiàn)場獻唱，半小時內(nèi)賣光了5000份碭山梨膏。

朱明春曾坦言，身體力行上直播間當主播，是“工作需要”。在朱明春看來，這一做法也是一種示范，將引導和培育更多的新農(nóng)人或農(nóng)村的新青年、合作社參與直播銷售，引導推動當?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

觀察：

官員直播帶貨具有兩重含義

對于地方官員直播帶貨這一現(xiàn)象，也有觀點認為這些干部作為行政官員，做直播會不會有些“不務正業(yè)”？

對此，中國社會科學院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員胡冰川表示，現(xiàn)在面對受疫情影響和全面建成小康社會這一特殊時期，非常時期采用非常手段，而且是積極向善的事，應當鼓勵。

胡冰川認為，官員直播帶貨這一現(xiàn)象有兩重含義。從經(jīng)濟效益的角度來看，這種形式對正常的生產(chǎn)生活有實際的帶動和拉動作用。官員走進直播間有一定的流量光環(huán)，通過流量將線下的產(chǎn)品變現(xiàn)，能產(chǎn)生實際的經(jīng)濟效益。

從社會治理的角度來看，大眾印象中的官員形象都是較為嚴肅刻板。地方官員通過直播帶貨也樹立了一個更加生動活潑、多元立體的官員形象，從人格塑造和社會形象角度實現(xiàn)一種回歸。因這一形式跟消費者和農(nóng)民等群體的日常生活發(fā)生了聯(lián)系，親和力也會有所提升，有利于推動服務型政府建設。

“官員帶貨是一種現(xiàn)象級的文化產(chǎn)品。”胡冰川稱，從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律和市場經(jīng)濟規(guī)律來看，不能指望官員直播是常態(tài)，因為經(jīng)濟社會要尊重市場經(jīng)濟規(guī)律，一定是專業(yè)化、由專業(yè)的人來做專業(yè)的事。

官員下線后“直播+電商”模式如何持續(xù)？

當官員自帶熱度退卻后，“直播+電商”這種模式該如何繼續(xù)？

在胡冰川看來，官員帶貨更多是要起到示范和帶動作用，將這一運作模式形成趨勢，變成一種互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象。當農(nóng)戶和消費者都認可這種現(xiàn)象并變成常態(tài)化方式后，可能就會有機制化、市場化的運作方式出現(xiàn)。

另一方面，被官員直播熱度吸引來的消費者如何成為“回頭客”，則需要大家買到的確確實實是好產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品的質量也至關重要。

胡冰川認為，直播和電商更多的是農(nóng)產(chǎn)品兌現(xiàn)的平臺，但核心問題是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系的整體提高，包括農(nóng)產(chǎn)品的標準化程度、質量水平、可追溯等。“當我們從網(wǎng)上買的農(nóng)產(chǎn)品質量都沒有問題時，我覺得就成功了。不是互聯(lián)網(wǎng)的成功，而是整個農(nóng)業(yè)的成功，是國家現(xiàn)代化的成功。”