為鄉(xiāng)村振興插上電商“翅膀”

雖然樅陽縣電商發(fā)展勢頭良好，但還存在眾多的發(fā)展瓶頸和制約因素，滯緩了電商由“小”向“大”、由“弱”向“強(qiáng)”邁進(jìn)。主要表現(xiàn)為“四個缺乏”：

(一)缺乏有效整合。一是網(wǎng)銷產(chǎn)品來源散。我縣地域優(yōu)勢突出，盛產(chǎn)茶葉、水產(chǎn)、蕎麥制品、蜂蜜等20多類近500余種特色農(nóng)產(chǎn)品。久點、傳文等規(guī)模網(wǎng)店能依托自身的產(chǎn)業(yè)基地銷售產(chǎn)品，貨源較足、銷售穩(wěn)定。而多數(shù)小微網(wǎng)店是通過收購周邊農(nóng)民種養(yǎng)的農(nóng)產(chǎn)品來經(jīng)營，受地域性、季節(jié)性和收購量等因素影響，銷售規(guī)模上不去。二是電商群體發(fā)展散。全縣電商經(jīng)營主體主要集中在城區(qū)及周邊，農(nóng)村地區(qū)文化程度較高且適合從事電商發(fā)展人員，絕大多數(shù)在外務(wù)工或創(chuàng)業(yè)，目前絕大多數(shù)村(居)普遍只有2-3家電商經(jīng)營主體。從分布情況看，樅陽、會宮、浮山等地發(fā)展相對較好。各電商間合作不緊密，甚至相互壓價競爭，沒有形成“資源共享、抱團(tuán)作戰(zhàn)”。三是電商平臺應(yīng)用散。全縣電商應(yīng)用平臺眾多，主要有天貓、淘寶、拼多多、郵樂購、蘇寧易購、供銷e家、微商APP、火爆食品招商網(wǎng)等，但各平臺間相互不兼容，電商資源難以有效整合。商業(yè)平臺運(yùn)行成本較高，如 “天貓”平臺每年需投入推廣費(fèi)、直通車費(fèi)、技術(shù)服務(wù)費(fèi)、保證金等30萬元左右，小微電商難以承受。引進(jìn)的網(wǎng)銷平臺管理維護(hù)培訓(xùn)滯后，進(jìn)入商家不多，運(yùn)行效果不佳。

(二)缺乏有力引導(dǎo)。一是政策支持不夠有力。我縣雖然連續(xù)三年出臺促進(jìn)電商發(fā)展的若干政策，但從電商經(jīng)營主體反映情況看，政策門檻偏高、支持面偏窄、牽動效應(yīng)還有待增強(qiáng)。二是服務(wù)指導(dǎo)不夠精準(zhǔn)。服務(wù)站建設(shè)方面，縣電商服務(wù)中心受場地、人才、編制等限制，目前委托安徽淘博科技有限公司運(yùn)營管理，雖能提供培訓(xùn)孵化、辦公運(yùn)營、創(chuàng)業(yè)推廣等服務(wù)，但工作局限性明顯，還沒有發(fā)揮出應(yīng)有作用。全縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村級服務(wù)站基本依托電商平臺（企業(yè)）建設(shè)，僅限于代買代購、收發(fā)快遞，業(yè)務(wù)單一、服務(wù)能力有限，甚至一些服務(wù)站點僅是簡單掛牌了之，一直處于停運(yùn)狀態(tài)。電商培訓(xùn)方面，雖然我縣開展一批5—7天或1天的電商培訓(xùn)，但受訓(xùn)電商知識層次普遍不高，理論和操作知識難以聽懂，培訓(xùn)課程針對性不強(qiáng)。同時由于各電商使用平臺不同，操作程序不同，難以“手把手”教會，培訓(xùn)效果不理想。三是要素供給不夠充分。電商專業(yè)人才極度缺乏，農(nóng)村電商在產(chǎn)品開發(fā)、管理運(yùn)營、推廣營銷等方面得不到專業(yè)指導(dǎo)，制約了農(nóng)村電商健康發(fā)展。金融部門針對電商創(chuàng)業(yè)的金融產(chǎn)品偏少、支持偏緊。

(三)缺乏龍頭帶動。一是電商規(guī)模普遍偏小。我縣各類電商大多是草根創(chuàng)業(yè)，電商企業(yè)總體規(guī)模偏小，市場開拓和競爭力不強(qiáng)，線上特產(chǎn)館銷售未形成規(guī)模，缺乏龍頭企業(yè)帶動。同時，農(nóng)村電商網(wǎng)點存在多企多點建設(shè)，缺少統(tǒng)一規(guī)劃指導(dǎo)，造成資源浪費(fèi)。二是公共品牌開發(fā)滯后。縣域農(nóng)產(chǎn)品公共品牌被稱之為一個區(qū)域的“金名片”，也是衡量一個區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展高低的重要因素。但從我縣情況看，地域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌雜而亂，商標(biāo)五花八門，尚未形成有規(guī)模和影響力的公共品牌。三是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品打造不夠。我縣農(nóng)特產(chǎn)品資源豐富，適合網(wǎng)銷產(chǎn)品頗多，但對農(nóng)產(chǎn)品的商標(biāo)注冊、質(zhì)量認(rèn)證、產(chǎn)品包裝等重視不夠，存在無深加工、無標(biāo)準(zhǔn)、無品控、無溯源等問題，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品銷售規(guī)模小、層次低、上行難，“質(zhì)優(yōu)價不優(yōu)、增產(chǎn)不增收”現(xiàn)象突出。

(四)缺乏平臺支撐。一是缺乏專業(yè)物流園支撐。現(xiàn)有的物流體系規(guī)模與電商發(fā)展需要有較大差距。目前, 我縣僅有聯(lián)網(wǎng)快運(yùn)物流和至合肥、安慶等城市少數(shù)專線物流, 沒有省際專線物流和配貨物流，對網(wǎng)售的大宗商品基本通過聯(lián)網(wǎng)快運(yùn)至安慶港口轉(zhuǎn)運(yùn)，外貿(mào)型企業(yè)只能將產(chǎn)品運(yùn)至上海、寧波、深圳等地出口，中轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)多、耗費(fèi)時間長、運(yùn)輸成本高。二是缺少農(nóng)貿(mào)大市場支撐。我縣作為農(nóng)業(yè)大縣，沒有大型綜合類農(nóng)貿(mào)大市場，特色農(nóng)產(chǎn)品市場交易、批發(fā)零售、冷鏈倉儲、檢疫檢測等功能整合滯后，制約著特色農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模批發(fā)、農(nóng)產(chǎn)品“上行”和農(nóng)村電商提質(zhì)擴(kuò)面發(fā)展。三是缺失市場服務(wù)商支撐。支付認(rèn)證、代運(yùn)營、數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)店裝修等市場服務(wù)體系不健全，尤其是缺少整體解決方案提供商，在一定程度上制約了我縣電商產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。同時，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園建設(shè)滯后，資金流、物流和信息流難以協(xié)同跟進(jìn)，導(dǎo)致全縣農(nóng)村電商心競爭力不強(qiáng)。